forschungsfragen

Beispielhaft einige Fragen, die durch das Multichannel-Tracking beantwortet werden:

Fragen zu Kontaktketten:

• Wie hoch ist der Anteil der Bookings, die durch (nur) einen Media-Kontakt (Affiliate|Display Ads| Newsletter|SEM|Website) generiert worden sind?
• Wie hoch ist der Anteil der Orders, die durch zwei (drei, vier …) Media-Kontakte (Display | SEM oder SEM | SEM ) erzielt worden ist?
• Gibt es eine „Typische Reihefolge“ der Online-Kanäle bis zum Booking? Welcher Kanal ist eher „Initiator“ über welchen Kanal wird eher final abgeschlossen?
• Welcher Online-Kanal profitiert am stärksten von anderen Kanälen (Interaktions-/Spillover-Effekte) ?
• Wie ändern sich die Rahmenbedingungen für Werbeträger und Kanäle je nach Cookie-Policy?
• Wie verändert sich die Budget-Allokation, wenn man View / Click-Regeln verändert?